Одни из самых ярких дебютантов 2012 г., обладатели звания «Лучший новый артист» от iTunes, квартет из Эссекса The Milk, участников которого нередко можно застать в качестве диджеев, в апреле 2013 г. запустили свою собственную ночь в Лондоне — EAST SIDE SOUNDS, где звучат соул, рок-н-ролл, фанк и хип-хоп как вживую, так и в качестве DJ-сетов от самих хозяев и их специальных гостей.

Первая ночь прошла 5 апреля в лондонском месте The Macbeth (70 Hoxton St, London, N1 6LP) в Shoreditch при участии Eden Royals и Ja Ja Wunderbar с живыми выступлениями, а также DJ-сетов от The Milk, Destruction (ll cool j, De La Soul) и Disco Stu. Стоимость входа тогда составила £5.